길 잃은 사명
1. 서론
1.1. OTT 서비스 개념
OTT 서비스는 인터넷을 통해 방송 프로그램·영화·교육 등 각종 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스를 말합니다. 이는 리모컨이나 TV 셋톱박스와 같은 기존 매체를 넘어서 인터넷을 통해 다양한 콘텐츠를 소비자에게 전달하는 방식을 의미합니다.
1.2. OTT 시장 규모
미국을 중심으로 OTT 시장은 전 세계에서 가장 큰 시장 중 하나이며, 넷플릭스, Hulu, Apple, Amazon 등의 기업들이 대표적인 OTT 서비스를 제공하고 있습니다. 국내에서도 KT스카이라이프, 네이버 시리즈온, 카카오페이지 등이 OTT 서비스를 제공하고 있습니다.
1.3. OTT 시장 동향
최근에는 OTT 서비스가 콘텐츠 제작에도 직접 참여하며 다양한 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 또한, 모바일 시장의 확대와 데이터 제공 서비스의 다양화로 OTT 서비스 이용자 수는 꾸준히 증가하고 있지만 수익의 증가로 이어지지 않는 문제가 발생하고 있습니다.
2. OTT 서비스 모델
2.1. SVOD
SVOD는 구독형 주문 기반 콘텐츠 제공 방식으로, 사용자가 고정된 요금을 지불하고 서비스를 구독하여 언제든지 콘텐츠를 시청할 수 있는 모델입니다.
2.2. AVOD
AVOD는 광고 기반의 주문형 콘텐츠 제공 방식으로, 광고 수익을 통해 유료 콘텐츠를 무료로 제공하거나 부분적으로 유료 콘텐츠를 제공하는 모델입니다.
2.3. TVOD
TVOD는 한 편 단위로 콘텐츠를 대여하거나 구매하여 시청하는 방식으로, 사용자는 각각의 콘텐츠를 유료로 구매하여 시청할 수 있는 모델입니다.
3. OTT의 마케팅 전략
3.1. 광고 타겟팅
OTT 광고는 매우 정교한 타겟마케팅을 통해 관심 있는 고객층에게 광고를 전달할 수 있습니다. 시청자 개인의 관심사, 위치, 성별 및 연령을 고려한 광고 타겟팅이 가능합니다.
3.2. 광고 형식
OTT 광고 형식은 동영상 광고 외에도 인터랙티브한 광고, 타겟마케팅에 기반한 광고 등 다양한 형태로 제공됩니다.
3.3. 광고 효과 측정
OTT 광고의 효과는 시청 완료율, 클릭률, 참여도 등을 통해 측정되며, 정확한 데이터 분석을 통해 광고 효과를 평가하고 개선할 수 있습니다.
4. OTT의 기술 동향
4.1. 초고속 인터넷 환경
초고속 인터넷은 OTT 서비스의 중요한 요소 중 하나로, 사용자들이 고품질의 콘텐츠를 스트리밍하고 다운로드할 수 있게 합니다. 이를 통해 사용자들은 끊김 없이 원하는 콘텐츠를 즐길 수 있습니다. 또한, 초고속 인터넷은 온라인 게임, 화상 통화 등 다양한 서비스에도 영향을 미치고 있습니다.
4.2. 다양한 디바이스 지원
OTT 서비스는 다양한 디바이스를 지원합니다. 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV, 노트북 등 다양한 기기를 통해 콘텐츠를 시청할 수 있어 사용자들에게 편의성을 제공합니다. 이는 언제 어디서나 콘텐츠를 즐길 수 있는 환경을 조성합니다.
4.3. 가상 현실(VR) 및 확장현실(AR) 기술
가상 현실(VR) 및 확장현실(AR) 기술은 OTT 콘텐츠에 혁신을 가져다 줍니다. VR 기술을 통해 사용자는 현실과 구분되는 가상 세계에서 다양한 콘텐츠를 체험할 수 있고, AR 기술을 통해 현실 세계에 가상 콘텐츠를 넣어 사용자들에게 더욱 풍부한 경험을 제공할 수 있습니다.
5. OTT의 콘텐츠 제작 및 유통
5.1. 자체 제작 콘텐츠
많은 OTT 서비스 제공업체들은 자체적으로 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 이를 통해 독창적이고 차별화된 콘텐츠를 제공하여 사용자들의 만족도를 높이고 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있습니다.
5.2. 웹드라마 제작
웹드라마는 OTT 서비스의 주요 콘텐츠 중 하나로, 길이가 짧고 다채로운 장르의 드라마가 제작되어 시청자들에게 제공됩니다. 이를 통해 사용자들은 웹에서 쉽게 드라마를 즐길 수 있습니다.
5.3. 협력사와의 콘텐츠 유통
OTT 서비스 제공업체들은 다양한 콘텐츠 유입을 위해 협력사와 계약을 맺고 있습니다. 이를 통해 사용자들에게 다양한 콘텐츠를 제공하고, 해당 콘텐츠의 유입 경로를 다각화하고 있습니다.
6. OTT의 미래 전망
6.1. 시장 확대 전망
OTT 서비스 시장은 계속해서 성장할 전망이며, 사용자들의 콘텐츠 소비 패턴의 변화와 함께 다양한 혁신이 이루어질 것으로 예상됩니다.
6.2. 수익 모델의 발전
OTT 서비스 제공업체들은 수익 모델의 다양화를 통해 수익을 극대화하고자 합니다. 광고, 구독, 콘텐츠 유통 등 다양한 수익 모델이 발전하고 있습니다.
6.3. 정책 및 규제 관련 전망
OTT 서비스는 여러 국가에서 정책 및 규제의 영향을 받을 수 있습니다. 향후 정부의 방침과 규제가 OTT 시장의 발전에 어떠한 영향을 미칠지 주목할 필요가 있습니다.